Большинство стендов на выставках пустуют, и дело почти никогда не в дизайне — дело в отсутствии причины подойти.

Первое, что решает эту проблему — активность на стенде: демонстрация продукта, мастер-класс, интерактив, а не просто менеджер за столом с буклетами. Второе — открытая планировка: закрытый по периметру стенд психологически сложнее для захода, люди не любят «входить» в замкнутое пространство на выставке.

Третье — понятная навигация с названием компании и сути предложения видна издалека, у посетителей выставки есть несколько секунд на решение, стоит ли подходить. Четвёртое — обученный персонал на стенде, который не набрасывается на посетителя сразу, а даёт секунду осмотреться.

Мой совет — заложите бюджет не только на конструкцию стенда, но и на сценарий поведения команды на нём, это часто решает больше, чем сам дизайн.